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「怪物」羅永浩,風中答案究竟如何找到?

發布時間:05-27  

????? 1993年,Radiohead 的 Creep 橫空出世,這是一首關于酗酒者耽于幻覺的歌,然而,聽眾卻從中聽到了各自的人生,聽到了不平的情緒,于是,這首節奏開頭舒緩而后逐漸激烈的歌傳到了全世界。

與此同時,在中國,年僅21歲的羅永浩卻已經從高中退學,篩過沙子、擺過舊書攤、走私過汽車、做過期貨、賣過壯陽藥、嘗試過減肥,數年以后,在寫給新東方的求職信中,他這樣形容自己:

我想我多半看起來像是個怪物。

20年后,被人看衰,被人等著看笑話,被質疑譏誚乃至謾罵,他汲汲于懷的「錘子手機」終于公之于眾了,這個向來推許精英主義、小時候不得不向眾人隱匿自己內心敏感憂郁特質的「怪物」看著熙熙攘攘的眾人,此時終于可以鼓足勇氣告訴所有人:

我不是為了輸贏,我就是認真。

堅硬法則

現在,我們處在一個格外精確、按照既定的法則和思維習慣平穩運轉的世界中,但并非每一樣都有確定的結果。

羅永浩可以去到日本,感動五十嵐千秋來讓富士與他合作,但是,這樣建立在個人情誼上的合作在現實的資本主義世界究竟有多大的優勢和持續性呢?他可以 招徠錢晨,可以吸引數以百計有想法有理想的愿意做一些事改變一些事的同仁,但是,小米、三星在這方面的投入和人才積蓄會比羅永浩差嗎?

我們知道,這已經不是一個一份投入就必有一份回報的時代,所謂「投入」不僅僅是口頭上用文藝感性熱血的方式進行鼓吹就能變成現實的,何況,在結果出來之前,我們永遠也不知道這一份投入的方向和價值是否正確適當。

更何況,與他不屑并豪言將來超越碾壓的廠商相比,乍進此智能手機修羅場的初哥羅永浩的投入有限、甚至根本就是微不足道。

聰明如羅永浩者,當然不會天真到以為三星、小米的成功僅僅是市場營銷的功勞,連他本人也會時常對小米的軟硬件功能服務提出表揚,那么,和這樣一個去年手機全年銷量超過1870萬部、年收入超過316億元且不斷進行產品和服務快速迭代更新的公司相比,羅永浩和錘子的優勢在哪里呢?

情懷乎?認真乎?

何謂「情懷」?

入股「造字工房」?堅持購買 Windows 系統正版?在手機配件中附上螺絲刀?抑或,是發布會現場滔滔不絕中間忽然的停滯和一聲嘆息?但,投入一分「情懷」,就能讓搶拍功能不失焦嗎?能讓德儀芯片的音質真得媲美 HiFi 嗎?

什么又是「認真」?

砸冰箱?追問基金會款項?拒絕貼牌堅持自己生產硬件?還是在擬物化幾成窮途末路之際重新繪制成百上千個圖標?可增加一份「認真」,就能掩飾實體鍵的不美觀嗎?能讓發熱、續航問題妥善解決嗎?

大家都知道 MUJI 那張1000塊的板凳有工匠情懷,可是又有幾人會真得僅僅為了「情懷」去買它呢?在小米、三星以及蘋果事實上都足夠認真的時候,羅永浩和錘子的「認真」又有哪些獨到到可以吸引潛在用戶的地方呢?

下拉縮放屏幕功能?錄音戳旗功能?對左撇子用戶的適應設計?

沒錯,這些細節的確讓人驚艷,但是還不夠,這些細節的量變還遠遠沒有達到引起成功質變的程度。

羅永浩和錘子現在缺乏的不是持幣購買的用戶,不是關注度,而是時間,他們需要同這個迫切的滴滴答答的怪物賽跑,完成50萬部銷量,回收資金,再融 資,投入下一代錘子手機的研發,擴大產能。可是,市場會給他們那么多的時間嗎?會寬容他們在這個過程中的試錯嗎?或者更確切地說,「情懷」和「認真」足以 支撐幫助他們實現從細節到成功的跳躍嗎?

答案在風中飄

截至目前,錘子手機已經有六萬多人預訂,三千多人支付全款,對剛進這個圈子的新人羅永浩來說,首次跳出的這一步的精彩可以說讓人有些意外。

有人是為了支持羅永浩這個他們年輕時在音頻中聽著侃大山嬉笑怒罵的胖子而買,有人沖著他為 OpenSSL 捐款的行為而買,有人感動于這個四十多歲的中年男人為了實現自己的理想決絕、無所謂的勇氣和態度,有人好奇錘子手機被宣傳得天花亂墜的功能愿意為此嘗鮮……

購買錘子手機的理由或許有很多,但是有一個問題或許永遠也會有明確答案:這些人有多少只是為了買一部手機?只是單純為了用一部手機?

對一直反復強調自己絕不是只為了做一個小眾品牌的羅永浩來說,或許在微博、發布會以及與各種投資人、廠商唇槍舌劍之余,在睥睨其他廠商高呼「我錘威武」之余,在以一人敵一國與各種愚蠢、庸俗、反智人等虛與委蛇之余,他更希望有更多的普通用戶來購買、表揚錘子。

獲得普通用戶的認可,這不止是工匠精神的初衷,亦是一個企業成長成熟乃至偉大的前奏。

距離這一目標有多遠,還要走多久,大概是「一肚子不合時宜」的羅永浩心中已經有了的答案。那如果走不到呢?大概他從來沒有或者努力不去想這樣的問題,就像一個努力考試后在等待結果期間刻意不關心成績的小孩子一般。

事實上,在變成一個越來越聰明乃至精明的標準中國中年男性的同時,即使在臺上當著眾人的面口若蓮花,但是最里面的那個他依然是數十年前那個怯懦、害 羞、不敢說話、不敢表達的胖仔,而當我們已經漸漸習慣并開始對這個不斷造神而后有不斷顛覆偶像的時代時,我們恍然瞥見這個在發布會上看起來有些憔悴的中年 人踽踽獨行的背影已然離我們越來越遠,在不知不覺間變得消瘦、渺小。

答案在風中飄,飄到世界盡頭,而此人亦隨之追逐,不歇,不懈。

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